媒体接触习惯

1. 媒体接触习惯的定义

• 是指消费者对电视、广播、报纸、杂志、网络、移动终端、户外广告媒体等各类媒体的接触频率及习惯的研究。
• 媒体接触习惯研究一般涉及如下指标：媒体到达率及累计到达率、到达频次、任意媒体组合到达率、任意媒体组合到达频次、媒体有效到达时长、单个广告TARPs（目标受众收视率）、CPRP（每点收视率成本）等等。

2. 媒体接触习惯能解决什么问题？

• 可以帮助企业或媒介公司进行广告媒体评估与选择，帮助挑选媒体、时间段来制定媒介投放计划
• 为媒介公司评估PostBuy (作为目前媒介公司业绩评估的主要指标，即广告费用购买了多少个GRP)提供依据
• 为媒体组合或者是进一步优化媒体组合提供建议
• 精确化媒介预算的分配
• 各个媒介计划效果的预测 (到达率；到达频次；GRP)
• 与连续性广告效果跟踪结合，分析全媒体ROI和贡献率
• 建立数据库，建立媒介投放、广告认知度和销量之间的关系

3. 天会调研宝的优势

• 目前中国唯一的同源被访者全媒体接触日记研究
• 采用日记的形式，获得更为精准的全媒体到达率，到达频次和接触时长数据
• 天会自主研究，整个数据库按照多客户的费率收取
• 手机答题，被访者可随时随地可参与调查
• 通过实时在线监测和短信提醒来确保每天的数据采集
• 智能在线程序逻辑控制，节省答题时间，提升数据质量
• 与连续性广告效果跟踪结合，分析全媒体ROI和贡献率，改进媒介预算分配
  ? 广告效果评估(建立NORM)
  ? 计算全媒体ROI与贡献率
  ? 优化媒介投放行程
  ? 为多媒体预算分配提供建议(提供数据支持)

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