消费者细分

1. 消费者细分的定义

• 消费者细分是一种将某一宽泛的目标市场切割成几个内部具有相同或类似特质 (需要、欲望、购买行为和购买习惯等方面) 的子集的营销策略，在此基础上可以设计并实施进一步的营销策略以将其定位。

2. 消费者细分能解决什么问题?

• 消费者细分可以帮助企业更准确地选择目标市场及有针对性地制定市场营销策略
• 消费者细分有利于发掘市场机会，开拓新市场，使企业可以更灵活也更及时地根据消费者细分的结果对营销决策进行变更
• 消费者细分有利于集中人力、物力投入目标市场，也有利于企业扬长避短，争取局部市场上的优势
• 消费者细分有利于产品适销对路，帮助企业提高经济利益

3. 天会调研宝的优势

• 提供人群细分问卷模板和题库，可供用户新建问卷时直接调用，节省问卷设计时间
• 可以通过多渠道发布调查，覆盖更多的目标人群，提高样本代表性
• 能够在较短时间内收集到较多的样本，调查效率高；大样本量也提高了数据的准确性，使人群细分结果更具代表性

更多市场调研的类型与需求

• 进入市场

  石香元

• 品牌定位

  消费者细分

  消费者需求

• 概念测试

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• 产品测试

  产品体验测试

  产品价格测试

  产品包装测试

• 广告创意

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• 媒体接触习惯

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• 品牌健康跟踪

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  用户流失调查

• 广告效果评估

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• 神秘顾客

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• 客户满意度

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