广告效果评估

1. 广告效果评估的定义

• 广告效果，是指企业的产品广告通过一定的媒介传播之后，目标受众受到的影响。广告效果评估，主要用于评价广告投播后的效果，目的是了解广告实际产生的结果，以便为今后的广告活动提供一定借鉴。一般涉及评估以下方面：
  ? 广告在目标人群中的到达率；
  ? 目标人群对广告信息的关注度、感知程度、理解程度、记忆程度及喜好度；
  ? 广告对品牌KPI的影响（包括认知度、购买率、购买意向、品牌形象等方面）。

2. 广告效果评估能解决什么问题？

• 进行广告效果评估可以帮助企业：
  ? 及时地撤换作用效率低下的广告；
  ? 使好的广告作品得以持续传播，以影响更多受众；
  ? 总结过去广告的经验教训以使得后续的广告得以精进；
  ? 更合理地分配不同媒体和各个时期的广告预算。

3. 天会调研宝的优势

• 天会拥有完整的广告跟踪评估体系和流程
• 天会广告跟踪数据库中拥有70+个广告跟踪数据；通过与天会广告跟踪数据库进行对比，可评价客户广告花费对品牌KPI平均提升率在行业中的表现。同时，进一步评价广告花费对各项品牌KPI提升率在行业中的表现。
• 通过多年跟踪调查积累的广告投放经验值，帮助客户进行广告认知度的预测。
• 通过与媒体接触日记(MCP)数据库结合，可分析全媒体ROI和贡献率，改进媒介预算分配
  ? 广告效果评估(建立NORM)
  ? 计算全媒体ROI与贡献率
  ? 优化媒介投放行程
  ? 为多媒体预算分配提供建议(提供数据支持)

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